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互聯網廣告治理需全社會羣策羣力
  • 文章來源:法制日報--法制網
  • 發佈時間:2020-10-10
  • 【圓通香港集運】

互聯網廣告在迅猛發展的同時也滋生了不少弊端,如何對各類不法和虛假廣告實施清理打擊成為一種考驗。數據顯示,2020年前三季度百度打擊醫療變體詞總量達到8800萬個,拒絕不合規廣告總量達到19.23億條,7月單月拒絕不合規廣告達1.56億條,有效保障用户權益。

嚴格的准入制度。早在2016年8月,百度便對外發布了《百度推廣准入準則》,詳細列舉包括“非法醫療服務、非法及違禁藥品、賭博及彩票類違法內容”在內的十類內容嚴格禁止推廣。

其中,對於賭博類內容,採取從嚴處理、精準打擊賭博鏈接的策略,最高處以10倍處罰業績,也就是如果做了10萬的非法客户廣告,就要罰100萬,並在必要時直接屏蔽相關站點,保證用户線上安全。今年3、4月期間,百度還配合公安機關開展打擊跨境賭博專項行動,發佈《百度搜索嚴厲打擊賭博等違法違規內容》公告,並在百度貼吧、搜索、知識類產品、信息流等多個領域進行排查清理。

同時,還明確了“限制推廣”的行業,包括互聯網金融、網絡棋牌、期刊、人才中介以及醫療服務機構、藥品銷售、醫療器械銷售等;針對遊戲、名錶維修及直播帶貨等存在較多虛假信息的行業,也設置具有針對性的准入規則。

同時,用AI技術加碼廣告審核在嚴格的准入制度下,利用技術優勢建立一套完善的“AI機器審核+人工複檢+人工巡檢”商業風控體系助力優化審核。用户在搜索結果頁看到的每一條廣告,都經過“廣告主身份資質審核、廣告內容審核、廣告展示實時巡查和風險廣告應急排查”四大風控系統過濾,確保每一條廣告都是符合規範的。

為了避免審核遺漏,還實行人工審查模式,7天24小時不間斷進行 “系統+人工前置審查+人工上線後巡查”三重審核機制,對所有商業廣告從事前、事中、事後三個階段進行規範管理,第一時間將有害信息擋在平台之外。在這種嚴格的審核下,無數違規廣告被排除,數據顯示,僅有15%的廣告允許上線推廣。

在治理違規廣告方面,通過系列組合拳已經走在行業前列,但虛假廣告和有害信息的治理道阻且長。業內專家指出,互聯網廣告治理需要全社會的羣策羣力,才能為網民真正構築起一張健康權益防護網。


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